امروزه استفاده از تگ ها در سایت ها به فرایند اجتناب ناپذیر تبدیل شده است. در این بین استفاده از ابزار های گوگل می تواند کمک زیادی به شما کند. گوگل برای این کار ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) را معرفی کرده است. شما با استفاده از این ابزار می توانید به راحتی تگ های سایت خود را مدیریت و کنترل نمایید.

GTM چیست؟

در واقع گوگل تگ منیجر ابزار رایگان است که با استفاده از آن شما می توانید بدون نیاز به کد نویسی تگ های سایت خود را مدیریت کنید. این کار سبب بهره‌وری بالا در سایت می شود. به طور کلی استفاده از ابزار گوگل تگ منیجر باعث خواهد شد که شما از یک قالب کد در چندین بخش از سایت خود استفاده کنید. در نتیجه نیاز به اضافه کاری برای چندین کد نخواهد بود. همچنین با ایجاد مدیریت هوشمند و هدفمند تگ ها می تواند اطلاعات بسیار مناسبی از کاربران خود را به دست بیاورید.

بررسی ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

Google Tag Manager از سال 2012 کار خود را به صورت رسمی آغاز کرده است. با استفاده از این ابزار، احتیاج مدیران وب سایت ها به استفاده از انواع توسعه دهنده ها روی سایت ها به شدت کاهش یافته است. استفاده از تگ منیجر (Google Tag Manager) باعث شده است که فرایند مارکتینگ و بازاریابی در دنیای آنلاین سرعت و عملکرد بهتری داشته باشد.

 در این مقاله سعی شده است تا به شما قابلیت های مفید و کاربردی این ابزار گوگل آموزش داده شود. البته برای اینکه کارایی بالاتری از گوگل تگ منیجر داشته باشید بهتر است که از یک برنامه نویس خبره جاوا اسکریپت نیز کمک بخواهید.

 ابزار تگ منیجر چیست و چه کاربردی دارند؟

ابزار GTM به صورت کامل توسط گوگل ساخته شده است. این به این معنی است که این ابزار با دیگر ابزار های گوگل مثل گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول سازگار و هماهنگ است. گوگل تگ منیجر از تگ های ایجاد شده و کد های آن‌ها استفاده می‌کند. در دنیای وب سایت ها تگ ها با استفاده از کد های کوچک جاوا اسکریپت ایجاد می شوند. از این کد ها برای ردیابی ترافیک سایت ها استفاده می شود.

 ردیابی کد تگ های ایجاد شده در بخش گوگل آنالیتیکس به شدت کاربردی است. در این بین گوگل تگ منیجر نیز این کد ها را بررسی کرده و شما این اطمینان را می دهد که این کد ها به درستی کار می‌کنند و در نتیجه شما می توانید به خوبی ورود خروجی کاربران در سایت خود را بررسی و ردیابی کنید.

ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) در قالب یک سرویس تحت وب به کاربران ارائه می شود. نمونه این سرویس ها را شما قبلاً در گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول دیده اید. این ابزار تحت وب بخش های مختلفی دارد. در حالت کلی تگ منیجر (Google Tag Manager) از سه بخش کلی تشکیل شده است که عبارت‌اند از:

  • تگ ها: این بخش به منظور ردیابی کد های جاوا و یا پیکسل های کد به وجود آمده است. این بخش توسط گوگل تگ منیجر دستورات خود را دریافت می‌کند. به عنوان مثال برخی از تگ های مورد استفاده در تگ منیجر را میتوان در دیگر ابزار های گوگل مانند آنالیتیکس یا ادواردز و غیره بررسی و ردیابی کرد.
  • تریگر ها: تریگر ها در واقع ابزار هایی هستند که به کد های تگ منیجر دستور می دهد که شما قرار است چه کاری انجام دهید. در واقع از این تریگر ها به عنوان روش و ابزاری می توان نام برد که بهره گیری از تگ هایی که توسط شما ایجاد شده اند را ممکن می‌کند.
  • متغیرها: متغیر ها در واقع همان اطلاعات اضافی هستند که گوگل تگ منیجر برای اینکه تگ ها یا تریگر ها درست عمل کنند به آن‌ها نیاز دارند.

مزیت های استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) در حالت کلی دو مزیت عمده دارد. این دو مزیت و ویژگی عبارت‌اند از:

  1. می توانید به صورت کلی و اجمالی تمامی تگ های ایجاد شده روی سایت را بررسی و مشاهده کنید.
  2. می توانید به صورت کنترل شده این اطلاعات را زیر نظر گرفته و کنترل دقیق را در بخش بازاریابی روی این تگ ها اعمال کنید.

اهمیت استفاده از تگ ها در سایت ها

 استفاده از تگ ها در سایت ها از اهمیت بالایی برخوردار است. به عنوان مثال شما می توانید با اضافه کردن یک قطعه کد ترافیک روی یک سایت را بررسی و کنترل کنید. علاوه بر این از کد تگ‌ها می توانید رفتار کاربران در کمپین‌های تبلیغاتی را نیز بررسی کنید. در واقع چنانچه بخواهید انتخاب درستی در مورد روش های دیجیتال مارکتینگ داشته باشید استفاده از این تگ ها بسیار مهم و با اهمیت خواهد بود.

امروزه انواع مختلفی از تگ ها در دنیای اینترنت وجود دارند. برخی از ت های معروف و پرکاربرد عبارت‌اند از: Crazy Egg،AdRoll، AdWords، Google، Analytics Floodlight و بسیاری دیگر که نحوه عملکرد هرکدام از این تگ‌ها با یکدیگر بسیار متفاوت است. همچنین نحوه اضافه کردن این تگ ها و راه اندازی آن‌ها نیز با یکدیگر متفاوت بوده و حتی برای برخی از کاربران ممکن است کمی گیج کننده باشد.

با توجه به استفاده از تگ های متعدد شما به ابزاری نیاز دارید که این تگ‌ها را مدیریت و کنترل نمایید و در اینجا می توانید به راحتی از ابزار رایگان گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) استفاده کنید.

گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) چگونه کار می‌کند؟

مهم‌ترین قابلیت گوگل تگ منیجر صرفه‌جویی در وقت شما است. در نتیجه با استفاده از این ابزار می توانید به راحتی کد تگ های سایت‌های مختلف را بررسی کنید. در نتیجه سازماندهی این تگ ها آسان‌تر بود و با استفاده از این ابزار می توانید عیوب هرکدام از این تگ ها را بررسی و رفع کنید. به این کته باید اشاره کنیم که استفاده درست از تگ ها باعث بهبود سرعت و عملکرد سایت نیز می شود.

بروز رسانی تگ ها توسط گوگل تگ منیجر به چه صورت انجام می شود؟

گوگل تگ منیجر برای بروز رسانی سایت‌های کاربران خود به دو روش عمل می‌کند. این دو روش عبارت‌اند از:

  • تگ های وب سایت ها

این تگ ها شامل تگ هایی مانند گوگل آنالیتیکس، ادورز و غیره می شود که جزء تگ های بازاریابی هستند و بهینه سازی آن‌ها برای سایت‌های شما اهمیت بالایی دارد.

  • تگ های مربوط به تنظیمات اپلیکیشن ها

اگر برای خود اپلیکیشن خاصی طراحی کرده باشید می توانید از این بخش برای بهبود عملکرد اپلیکیشن ها و تنظیمات آن‌ها استفاده کنید. از جمله این تنظیمات می توان به جایگاه ها، زمان انتظار، گیم پلیرها و سایر موارد دیگر اشاره نمود.

شروع به کار در گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

پنل و داشبورد ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) خیلی ساده است. شما برای شروع بهتر است که آن را نصب کرده و به راحتی شروع به پیاده سازی بخش های مختلف آن کنید.

پیاده سازی تگ‌ها بر اساس قواعد زیر انجام می شود:

  1. در قدم اول باید یک کانتینر ایجاد کرده و اکانت خود را بسازید تا بتونید فعالیت های خود را متمرکز انجام دهید.
  2. در قدم دوم باید تکه هایی از کد های ایجاد شده را در سایت خود قرار دهید. این کد ها باید در محل های مشخصی از سایت قرار گیرند.
  3. در قدم سوم باید برخی از این کدها را در صفحه وب سایت خود قرار دهید؛ و به عنوان مثال تگ گوگل آنالیتیکس در صفحه اول سایت ورد بخش هدر سایت قرار می گیرد.
  4. در قدم چهارم شما باید قوانین مربوط به هرکدام از تگ ها را اجرا و پیاده سازی کنید. این بخش یکی از مهم‌ترین بخش ها در گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) است.
  5. در قدم پنجم شما باید روی گزینه انتشار کلیک کنید تا ابزار کار خود را شروع کند

استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) و تأثیر آن روی بهبود سئوی سایت

همانطور که گفته شد گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) به عنوان یک ابزار قدرتمند برای اعمال انواع تگ ها و اسکریپت ها روی سایت ها ی مختلف معرفی شده است. نکته مهم در خصوص این ابزار تأثیر بالای آن در بخش های مربوط به سئوی سایت است. در ادامه مواردی که برای بهبود سئوی سایت ها از این ابزار استفاده می شود را به شما نشان می دهیم:

بهبود و افزایش دقت در داده‌های ترافیک سایت ها

امروزه اکثر کارشناسان و بازاریاب‌های دیجیتال مارکتینگ از ابزارهای مختلف برای فیلتر کردن داده‌ها و ترافیک های سایت ها استفاده می کنند. اینک کار باعث می‌شود که آمار و اطلاعات دقیق‌تری از کاربران وارد شده به سایت ها کسب کنند. با استفاده از ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) شما می توانید تریگر های زیادی را فیلتر کنید. نتیجه این کار جداسازی ترافیک های متعدد از بخش های مختلف سایت است. این کار به شما کمک می‌کند که بخش ها و ترافیک های مختلف سایت را با متغیر های مختلف مورد بررسی قرار دهید.

پیاده سازی انواع داده‌های ساختار یافته

یکی از مواردی که می تواند رتبه سایت را در گوگل بهبود ببخشید استفاده از داده‌های ساختار یافته است. برای پیاده سازی این کار نیاز به اطلاعات دقیق و کاربردی زیاد است. با استفاده از ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) این امکان برای برنامه نویس های تحت وب فراهم شده است که به داشتن اطلاعات کم هم بتوانند به راحتی و بدون دغدغه داده‌های ساختار یافته را در صفحات وب سایت خود اعمال کنند.

ایندکس صحیح آدرس های سایت

آدرس صفحات سایت یا همان URL ها ممکن است دارای پارامتر هایی باشد که به عنوان بخش های اضافه تلقی شوند. شما می توانید این پارامتر ها را با استفاده از ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) به راحتی حذف کنید. در نتیجه در URL های سایت شما هیچ گونه اطلاعات اضافی درج نخواهد و این اطلاعات اضافی هم هیچ گاه ایندکس نخواهد شد.

درج پارامتر های مربوط به بخش اتوماسیون های بازاریابی

شما با استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) می توانید به راحتی پارامتر های مربوط به اتوماسین های بازاریابی خود را در صفحات وب اعمال کنید. با این کار می توانید به راحتی آن‌ها را با استفاده از گوگل آنالیتیکس نظم داده و مرتب نمایید. در نتیجه با استفاده از این کار می توانید به راحتی داده‌های کاربران را جمع کنید.

 درک رفتار کاربران در سایت ها

 یکی از مهم‌ترین بخش ها در ابزار گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) این است که می توانید به راحتی رفتار کاربران را در بخش های مختلف سایت ها بررسی و نظارت کنید. اطلاعات زیادی در خصوص دانلودها، ثبت نمودن فرم‌ها، تعداد کلیک‌های انجام‌شده روی صفحات و غیره می توانید به راحتی به دست بیاورید.

دیگر کاربردهای مختلف گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

  • با استفاده از تگ GTM در سایت می توانید به راحتی گوگل آنالیتیکس را نصب کنید.
  • با استفاده از تگ گوگل تگ منیجر در سایت می توانید به راحتی گوگل سرچ کنسول (گوگل وبمستر) را نصب کنید.
  • بدون اینکه به کد های مختلف نیاز داشته باشید می توانید تنها با وارد شدن به پنل کاربری خود و داشبورد خود تنظیمات تگ های مختلف را بررسی و اعمال نمایید.
  • با استفاده از این تگ می توانید به راحتی رویداد ها و ایونت را ردیابی کنید.
  • می توانیم با استفاده از گوگل تگ منیجر داده‌های مالی خود را به گوگل آنالیتیکس منتقل کنید
  • برای ایجاد تغییرات در تگ ها نیاز به استفاده از دائم از برنامه نویسان نداریم.

 آیا از گوگل تگ منیجر می توان در صفحات موبایل هم استفاده کرد؟

استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) فقط مختص به صفحات وب ها نمی شود و شما می توانید از آن به راحتی در اپلیکیشن های موبایلی نیز استفاده کنید. همچنین از این تگ ها می توانید در صفحات AMP نیز استفاده کنید. یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از گوگل تگ منیجر این است که وقتی میخواهید یک تگ را در یک اپلیکیشن تغییر دهید نیازی به تغییر ورژن اپلیکیشن نخواهید داشت.

آیا فعال شدن همزمان تگ ها باعث افت سرعت سایت ها می شود؟

یکی از مهم‌ترین مشکلات سایت در روش قدیمی تگ گذاری این بود که اگر تگ ها به صورت همزمان در سایت ها قرار داده می شوند باعث افت سرعت سایت می‌شدند. این به این معنی بود که اگر سرعت لود کردن یک تگ کم می شود به طبع آن سرعت لود کردن صفحات نیز کمتر شده و سایت کندتر لود می شود.

 در حال حاضر با استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) این قابلیت برای شما فراهم شده است که هر تگ را به صورت جداگانه در سایت ها اجرا کنید. در نتیجه مدیریت تگ‌ها ا اسانتر شده و سرعت بارگذاری سایت ها نیز کاهش پیدا می‌کند.

ساخت فروشگاه آنلاین در فروشگاه ساز چارک
ساخت فروشگاه آنلاین در فروشگاه ساز چارک

 معرفی مزایا و معایب استفاده از گوگل تگ منیجر

  • یکی از بزرگترین مزیت های گوگل تگ منیجر این است که باعث کاهش وابستگی شما به تیم های توسعه دهنده و برنامه نویس می شود.
  • استفاده از GTM نیاز به دانش فنی اندکی در خصوص پیاده سازی تگ ها دارد.
  • برای تمامی کسب و کار های آنلاین می توان از گوگل تگ منیجر استفاده کرد.
  • Google Tag Manager قابلیت استفاده در صفحات AMP و همچنین اپلیکیشن های موبایل را دارا می باشد.

بررسی انواع متغیر های پیش ساخته و سفارشی در گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

در هنگام کار با گوگل تگ منیجر ما با دو متغیر مختلف با عنوان های متغیر های پیش ساخته و سفارشی مواجه خواهیم شد. این متغیر ها در واقع عبارت‌اند از:

  • متغیر های پیش ساخته:

این متغیر ها دارای کارکرد های زیادی هستند. همچنین می توانید پس از انتخاب این متغیر های پیش ساخته آن‌ها را بر اساس نیاز خود تعیین و دسته بندی نمایید شما به راحتی می توانید از بین متغیرهای متعدد موارد دلخواه خود را به راحتی انتخاب نمایید.

  • متغیر های سفارشی:

اگر در هنگام استفاده از گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) متوجه شدید که متغیر هایی شما در این ابزار تعبیه شده است جای هیچ نگرانی نیست. شما می توانید به راحتی خودتان اقدام به ساخت یک متغیر سفارشی نمایید.

 چگونه در گوگل تگ منیجر یک متغیر بسازیم؟

در ابتدا باید وارد داشبورد گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) خود شده و در بخش Variables کلیک کنید. سپس در قسمت کادری که در زیر User- defined variables تحت عنوان new قرار دارد کلیک کنید.

 در این بخش باید یک نام برای متغیر خود انتخاب کرده و بعد از آن روی جعبه Variable configuration کلیک کنید. حال constant را به عنوان متغیری برای خود انتخاب کنید.

در نهایت شما باید شماره Tracking ID مربوط به گوگل آنالیتیکس خود را در قسمت value وارد کنید و در نهایت روی گزینه ذخیره یا همین Save کلی کنید.

استفاده همزمان از گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس

اگر به دنبال این باشید که دقت و صحت گزارش های خود را افزایش دهید می توانید از همکاری گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. برای این کار باید در ابتدا بین آن‌ها همبستگی ایجاد کنید. برای این کار لازم است که فعالیت های زیر را انجام دهید:

در ابتدا باید کد مربوط به گوگل آنالیتیکس را در صفحه اصلی وب سایت خود حذف کنید زیرا شما فقط به کد گوگل تگ منیجر نیاز دارید.

شما ممکن است بخش Property ID گوگل آنالیتیکس خود را تغییر دهید. لازم به ذکر است که استفاده از متغیر برای کاربران به صورت اختیاری است. اگر این ID را به عنوان یک متغیر ذخیره کنید دیگر نیازی به تکرار ساخت تگ جدید در گوگل آنالیتیکس نخواهید داشت.

مطالب مرتبط: