صفحات سایت‌ها برای هدف خاصی طراحی‌شده‌اند. هر صفحه می‌تواند اعتماد کاربر به سایت را بیشتر و یا کمتر کند. امروزه برای اینکه کاربران بیشتر با سایت‌ها در تعامل باشند صفحات خاصی را طراحی می‌کنند، این صفحات با نام لندینگ پیج شناخته می‌شوند. شما با طراحی یک لندینگ پیج حرفه‌ای می‌توانید به‌راحتی نرخ تبدیل سایت خود را تا 40 درصد افزایش دهید.
لندینگ پیج چیست و چه کاربردی دارد؟
لندینگ پیج در واقع صفحاتی هستند که به صورت مستقیم با کاربر ارتباط دارند. این صفحات می توانند بخش هایی از سایت شما باشند مانند صفحه فروش محصول، دریافت مشخصات و راه های ارتباط با کاربر، صفحات ثبت نام و یا عضویت و ده ها مدل صفحه دیگر که برای کاربران به صورت ویژه ای ساخته می‌شوند. این صفحات همان لندینگ پیج یا صفحات فرود هستند.
طراحی صفحات لندینگ پیج به چه صورت است؟
برای اینکه بتوانید یک لندینگ پیج خوب طراحی کنید این صفحات باید مشخصات زیر را داشته باشند
- طراحی صفحه فرود را با عنوان جذاب آغاز کنید
برای اینکه عنوانی جذاب را انتخاب کنید باید خود را جای کاربری بگذارید که وارد سایت شما شده است. از همان ابتدای صفحه اولین چیزی که می بیند عنوان صفحه است. پس باید برای صفحات لندینگ پیج خود عنوانی مناسب و جذاب را طراحی کنید تا بیننده را به اصطلاح میخکوب کند.
برای اینکه عنوانی مناسب انتخاب کنید می‌توانید از جملاتی استفاده کنید که کلمات و یا موارد زیر در داخل آن به کار رفته باشد:
- استفاده از کلماتی مانند رایگان، شگفت انگیز، قدرتمند و غیره
- ایجاد یک ارزش و فایده برای کاربر، مثلاً این عبارت با انجام این کار فروش شما 4 برابر خواهد شد!
- ایجاد چالش برای کاربر مثلاً همین امروز فرصت دارید و یا اصلاً این محصول را نخرید
- ایجاد یک نتیجه برای کاربر مثلاً با مطالعه این مقاله فروش خود را 2 برابر کنید.
- ایجاد یک صفحه ورود ساده
این را به یاد داشته باشید که زیبایی در سادگی است. این جمله در مورد لندینگ پیج ها هم صدق می‌کند. در واقع مخاطبی که در لندینگ پیج شما فرود می آید ممکن است حوصله و زمان زیادی را روی سایت شما صرف نکند پس باید در کوتاه ترین زمان ممکن نظر مثبت کاربر جلب شود. صفحات شلوغ مانع این کار می‌شود و کاربر خیلی سریع سایت را می بندد.
- در هر لندینگ پیج یک موضوع را هدف بگیرید
بهتر است در هر لندینگ پیج یک موضوع را به عنوان هدف در نظر بگیرید و روی آن تمرکز کنید. سعی نکنید همه موضوعات را در داخل یک صفحه قرار دهید چرا که باعث شلوغی و سر در گم شدن کاربر می شود. در این صفحات بهتر است که درخواست های زیادی از کاربر نکنید.
در دنیای حرفه‌ای وب امروزه لندینگ پیج ها فقط روی یک موضوع تمرکز می‌کنند و سعی می‌کنند همان موضوع را هم خیلی ساده و روان به کاربر نشان بدهند. ارائه محتوای بیش از حد هم می‌تواند باعث سردر گم شدن کاربر شده و او را از هدف اصلی خود دور کند.
- استفاده از ویدئو در صفحات
امروزه سرعت اینترنت دیگر مانند قبل نیست و سایت‌ها با سرعت خیلی بالایی به کاربران نشان داده می‌شوند. در نتیجه شما می‌توانید در صفحات خود از ویدئو هم استفاده کنید. استفاده از ویدئو در لندینگ پیج از دو جهت بسیار مناسب است اول اینکه دیدن یک محتوای ویدئویی برای کاربران جذابیت بیشتری دارد تا خواندن تعداد زیادی کلمات و دوم اینکه با استفاده از ویدئو می‌توانید محتوای خود را بهتر و جذاب تر به مخاطب نشان دهید و موضوعات بیشتری را بدون اینکه کاربر خسته شود به او نشان دهید.
در صفحات فرود شما می‌توانید برای معرفی محصول و یا معرفی خدمات و هر موضوع دیگری به‌راحتی از فایل های ویدئویی استفاده کنید. یک ویدیو چند دقیقه ای خیلی بهتر از یک محتوا هزارکلمه‌ای تأثیرگذار است. نکته مهم این است که با استفاده از ویدئو دیگر صفحه سایت شما شلوغ هم نخواهد شد.
- استفاده از تاییده های مشتریان قبلی در لندینگ پیج ها
یکی از مهم‌ترین دغدغه های کاربران و خریداران اینترنتی این است که آیا این محصول دقیقاً همان کارایی را دارد که نوشته شده است و چطور می‌تواند به محصول شما اعتماد کند؟ برای جواب دادن به این سؤالات شما می‌توانید از مشتریان قبلی خود استفاده کنید. در واقع شما می‌توانید متن یا ویدئویی از مشتری قبلی خود در صفحه قرار دهید و نظر و ایده های ایشان را در خصوص کالا و یا خدمات دریافت شده منتشر نمایید. این کار به مراتب تأثیر بیشتری نسبت به یک متن طولانی دارد.
لندینگ پیج چیست؟
- استفاده از قابلیت کال تو اکشن در لندینگ پیج ها
مهم‌ترین هدف ایجاد و استفاده از لندینگ پیج این است که کاربران شما تبدیل به مشتری شود. پس باید در این صفحات بخشی برای تبدیل کاربر به مشتری وجود داشته باشد. این کار می‌تواند به‌راحتی و با قرار دادن یک دکمه انجام شود.
البته برای این کار نیز باید موارد زیر را در نظر بگیرید:
- اندازه دکمه خیلی بزرگ نباشد و در موبایل و رایانه به خوبی دیده شود.
- شکل دکمه باید به صورت مرسوم یعنی همان دکمه های مستطیل شکل باشد. دکمه های که به صورت دایره و مثلث، ستاره و غیره ساخته می‌شوند باعث می شود که کاربر به اشتباه آن‌ها را دکمه تشخیص ندهد و از آن‌ها استفاده کند.
- رنگ دکمه نیز مهم است. شما باید از روانشناسی رنگ ها در طراحی دکمه ها استفاده کنید. رنگ دکمه ها بر اساس نوع سایت و سلیقه مخاطب ایجاد می شود.
- متن روی دکمه نیز خیلی مهم است استفاده از کلمات رایگان، خرید فوری، جذب مشتری، فروشگاه و غیره می‌تواند در جذب مشتری خیلی خوب عمل کند.
- محتوای مناسب و دقیق برای لندینگ پیج بسازید
ساخت محتوای برای لندینگ پیج ها یکی از مهم‌ترین کارها است و برای ساختن محتوای این صفحات باید وقت مناسبی بگذارید. در واقع شما با این نوع محتوای ذهن مخاطب را درگیر می کنید. در نتیجه قرار دادن چند خط نوشته و چند تا عکس خیلی نمی‌تواند به مخاطب شما برای تصمیم‌گیری کمک کند.
همراه برای ایجاد محتوا این را در نظر بگیرید که مخاطب شما از سایت شما و محصولات شما اطلاعات چندانی ندارد پس باید به صورت روان و خیلی مناسب اطلاعات را به کاربر ارائه بدهید. محتوایی که باعث فروش می‌شود باید از بالاترین نرخ جذابیت و تأثیرگذاری برخوردار باشد.
- اعتماد کاربر را جلب کنید
روزانه کاربران زیادی از سایت شما مشاهده می‌کنند و تعداد زیادی از آن‌ها نیز به صفحات لندینگ پیج مراجعه می‌کنند. برخی از آن‌ها برای اولین بار است که سایت شما را می بینند. شما باید به خوبی اعتماد این افراد را جلب کنید. ممکن است اولین مراجعه افراد آخرین مراجعه آن‌ها باشد اما عکس این موضوع نیز صادق است. برای همین باید اعتماد کاربران را به خوبی جلب کنید. اعتمادسازی در لندینگ پیج یکی از مهم ترین و تأثیرگذار ترین موارد برای تبدیل نرخ بازدید به خرید است. یکی از راه های اعتمادسازی گرفتن اینماد برای سایت است.
چند نمونه لندینگ پیج مناسب و جذاب
این سایت لندینگ پیج خیلی جذابی دارد و به خوبی می‌تواند هر وبمستر را به خود جذب کند. اگر برای اولین بار باشد که به برای سئوی سایت خودتان به این سایت مراجعه می کنید قطعاً در امکانات و ویژگی های آن غرق خواهد شد. یک سایت جذاب و دیدنی با کاربردهای فراوان!
- صفحه سایت دیجی کالا
لندینگ پیج چیست؟
اگر وارد بخش همکاری با فروش سایت دیجی کالا شوید صفحه ای به شکل زیر مشاهده خواهید کرد. این صفحه رنگ بندی جذابی دارد و به سرعت هر بیننده را به خود جذب می کند. مهم‌ترین نقطه قوت این صفحه استفاده از یک فایل ویدئویی است. شما به‌راحتی می‌توانید این ویدئو را مشاهده کرده و از محتوای آن مطلع شوید.
- صفحه سایت آپارات کودک
لندینگ پیج چیست؟لندینگ پیج اپارت برای کودکان در نوع خود شاید بی نظیر باشد. در این صفحه محتوای کمی قرار داده شده است و از رنگ ها طراحی کودکانه استفاده شده است. حتی رنگ دکمه نیز بسیار مناسب و کودکانه است. عنوان قرار داده شده در این صفحه نیز به خوبی مخاطب را جذب می کند.